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营销推广按兵不动 人员调整已然开始
2012-08-09  来源:网络  关键词:
从8月1号开始,广州车管所恢复了上牌业务,而在本月27日,第一轮摇号也将启动,届时将有一批客户获得新车上牌资格。不过,近期汽车市场并没有因此恢复活力,目前看车的客户仍有明显的观望情绪,他们希望等第一轮摇号中签结果出炉后再作购车决定。同时在这段时间,车行的人员调整计划已经在进行当中,很多品牌均有人员离职。业内人士表示,真正的车行洗牌要在一两个月后才出现。

 混合动力豪华车型行情看好

  从7月的第三个星期开始,车市的人气小幅回暖。很多品牌展厅开始有客户到店看车,而上周一《广州市中小客车总量调控管理试行办法》(下面简称《试行办法》)落地后,到店看车的人又有所减少。“最近我们车行每天都会接到不少电话询问如何摇号,但实际到店洽谈的客户并不多。”有一汽丰田销售员告诉南都记者,由于新政规定二手车可以带牌销售,有刚性需求的客户转而考虑购买二手车;而第一轮摇号要在8月27号才进行,这段时间客户购车也无法办理上牌手续,所以他们并不急着到店看车。

  南都记者走访市场时发现,目前东风日产广汽本田北京现代上海通用等很多品牌都遇到这样的情况。经销商们都在想办法联系外地的网点,希望能尽快消化原有的库存。仅有少数车商表示销售工作能够顺利开展。凯美瑞尊瑞是《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》中节油率超过20%的混合动力车型,广汽丰田骏龙4S店总经理在采访中就提到,近期通过电话或者亲自到店了解凯美瑞尊瑞的车主明显增加,厂家将会加大广州区域尊瑞试驾车的配车量,希望通过试乘试驾活动来增加消费者对混动车型的了解。

  限牌令颁布之后,豪华品牌的销量并没有明显下降,路虎锐虎4S店相关人士表示,7月的销量跟平时差别不大,保时捷品牌也有销售人员告诉南都记者,未来高端品牌的客户以拍牌和二次置换为主,市场份额不降反升。

  自主品牌撤网工作人员转行

  “公证书没见过,尾号不知道多少,说是11号上牌,问多几句,销售员表示,‘大哥,我马上就要去找工作了’。无语,只有等了。”近日,一位等待新车上牌的客户在网上抱怨,在兵荒马乱的年代,销售员的流动明显影响了车行的服务质量。

  而南都记者从市场了解到,近期确实有一批从业人员已经离开了工作岗位,这在豪华品牌、合资品牌以及自主品牌中均有发生。相对而言,自主品牌的人员流失较为严重,很多品牌均有人员另找出路。吉利品牌就有销售员告诉南都记者,由于该品牌最近在广州撤掉了两个网点,部分人员已经转行;而海马有4S店在7月份市场部以及销售部的人员基本都已经离职。另据业内人士透露,赛马场有几家自主品牌车商准备关门,目前正在寻找接盘者。

  由于未来一年市场容量明显萎缩,销售部、市场部的人员工作量因此明显减少,除了一批从业人员离开工作岗位外,很多集团、4S店也开始进行人员调整。近期大家调整的方向都是如何让这两个部门的人员进行合理的分流。

  从目前的情况来看,调整才刚刚开始,今年国庆后市场会有一轮洗牌行动。

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