10月29日，全新一代桑塔纳在大众汽车集团总部——沃尔夫斯堡首次亮相，这是具有特殊历史意义的全球首发仪式。这意味着全新一代桑塔纳将传承已经在中国市场驰骋29年的桑塔纳，创造新的传奇历史。
第一财经日报11月9日报道 10月29日，全新一代桑塔纳在大众汽车集团总部——沃尔夫斯堡首次亮相，这是具有特殊历史意义的全球首发仪式。这意味着全新一代桑塔纳将传承已经在中国市场驰骋29年的桑塔纳，创造新的传奇历史。
29年前，桑塔纳从德国沃尔夫斯堡出发抵达上海，开启了中国轿车工业新纪元。29年后，全新一代桑塔纳接过历史接力棒，以更契合当下市场需求的新样貌耀眼登场，并再次从沃尔夫斯堡重新出发，开始了一段跨越欧亚大陆的传奇之旅，再度诠释“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的品牌口号。
“正如刚刚启动的欧亚传奇之旅的启动仪式一样，桑塔纳本身就度过了一段传奇般的岁月。它用三十年来的经典设计、有口皆碑的性价比、值得信赖的至真品质，为上海大众汽车集团打下了坚实的品质基础。” 上汽集团董事长胡茂元在全新一代桑塔纳首发仪式上表示。
传承德国重生
在中国传统经典唱曲——京剧和德国现代舞蹈的伴奏下，6辆全新一代桑塔纳缓缓驶向位于沃尔夫斯堡的大众汽车集团总部专门为之搭建的舞台中央，立刻吸引了在场所有嘉宾的目光，它的亮相将标志着上海大众汽车打造新传奇的开始。
全新一代桑塔纳既保持了大众汽车集团一贯秉持的优秀设计品质，又融入了更多前瞻性的设计语言，其外形风格硬朗刚劲、线条简洁犀利，型面关系干净利落，整体造型遵从大众简约纯粹的设计理念，为桑塔纳品牌续写辉煌注入新的生命力。上海大众汽车销售公司总经理贾鸣镝在接受记者采访时表示，全新一代桑塔纳将在今年12月份上市，这款车的月销量目标不低于1.5万辆。
在前脸设计上，全新一代桑塔纳延续大众汽车集团家族式脸谱，营造出硬朗果敢之势。其水平横向进气格栅线条明快，整车显得刚健有力；上格栅与两个前大灯巧妙地融为一体，在视觉上增加了前脸的宽度，给人以扎实厚重的印象。车身侧面简洁而富有张力，厚重而不失灵动。强健动感的腰线比例严谨，让侧面更具强烈的横向效果，也给整车带来优雅脱俗的气息。
“沃尔夫斯堡是一个深具纪念意义的地方，向全世界宣告全新一代桑塔纳的新生。承载德国品质的全新一代桑塔纳也将从这里启航，开始它传奇回归的荣耀之旅。从沃尔夫斯堡到北京，从秋季驶过严冬，全新一代桑塔纳将以19500公里的传奇旅程，开启一段验证品质的长途征程。”胡茂元表示。
回归是为了再次出发。29年前，桑塔纳从沃尔夫斯堡引进到中国，开启了中国现代汽车工业的序幕，凭借值得信赖的品质，桑塔纳成为中国的“国民车”。全新一代桑塔纳的此次回归是为了传递一个信息，全新一代桑塔纳仍传承了桑塔纳品牌对品质、对德系血统的坚持，融合了德国大众最新科技与造车工艺，将续写中国乃至世界汽车工业的新传奇。
10月30日，10辆全新一代桑塔纳从德国沃尔夫斯堡出发，踏上全程19500公里的遥远路途，在45天时间里跨越欧亚14个国家，探寻欧洲文化的人文底蕴与Santana品牌文化契合点，沿途将经受不同气候地形路程的严苛考验，与超过100位体验者一起，共同见证其真实不改的传奇品质。带着梦想与传承，桑塔纳以全新的面貌脚踏实地的再次出发，带着勇往直前的求真精神，扎实前行，延续经典。
欧亚传奇之旅的第一站选择在德国吉夫霍恩风车博物馆有着特殊的意义。这里是当年Santana品牌的出发地，能够重温Santana品牌发展的点滴足迹，全新一代桑塔纳更是带着传承再次从这里出发，开启传奇之旅的新篇章。这种传承，不仅传承“桑塔纳”的名字，还将传承“桑塔纳”品牌所积淀的真底蕴。
经典传奇之旅
正如刚刚启动的欧亚之旅的首发仪式，桑塔纳本身就在中国走过了一段传奇般的岁月。
1983年4月11日，第一辆桑塔纳轿车在上海汽车厂组装成功，开始了桑塔纳在上海的小批量试装阶段。两年后德国大众和上海汽车合资成立上海大众汽车集团，桑塔纳的产量开始飙升。20世纪90年代，桑塔纳开始成为中国老百姓的“国民车”，截至今年，桑塔纳中国市场保有量已经达到了400万辆，占据上海大众汽车集团自成立以来汽车销量的半壁江山。
一位老汽车人回忆，“当时卖桑塔纳不用店铺和营业员，只要总经理一个人开票就可以了。与所有的紧缺商品一样，桑车要批条子才能买到。现在不少的汽车经销商集团老板发家之路就是从倒腾桑塔纳赚得第一桶金。”
随着消费水平提高，桑塔纳开始进入中国普通百姓家庭，一直畅销 了30年。很多消费者在接受记者采访时表示，桑塔纳仍旧是家轿的首选车型，是汽车消费成熟的标志。“别看桑塔纳老了，但它经典，无论是性能还是乘坐空间，以及可靠性和使用便利性，都在同级别轿车里面表现卓越，可以说这款车上得了厅堂，也下得了厨房。”一位桑塔纳老车主告诉记者。
“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。”这句广告词反映了消费者对其的热爱。在近段时间里，“桑塔纳”也向朱建华、聂卫平、叶辛、贾樟柯、徐根宝、吴仁宝、濮存昕、张敏明8位当年的风云人物寄出明信片，这些明信片再次唤起了人们的美好回忆那些和“普桑”一起走过的重要时刻。
1983年，朱建华打破跳高世界纪录。“比赛后，我坐在体育局的桑塔纳后座，觉得快乐极了。”朱建华讲述了与“普桑”的情谊：那时买了一辆白色的“普桑”，主要还是考虑到性价比，这车耐用，也实在，是当时很多事业起步的首选。
“这是一个好的时代，它允许旧的成为经典，并激荡新的可能发生。”29年的品质历练，融合了无数车主的信赖，造就了桑塔纳这个经典与传奇。
2012年的10月29日，全新一代桑塔纳在德国沃尔夫斯堡全球首发，得以让经典延续。
这一经典精髓的核心就是大众汽车集团对其制造工艺品质的不懈追求，也获得了全球消费者的认可。
在欧亚传奇之旅的第一站，位于德国吉夫霍恩小镇的桑塔纳俱乐部，奥斯卡（音译）这样说道：桑塔纳不仅在中国成为轿车的代名词，成为国内成千上万家庭的回忆，桑塔纳在德国市场和巴西市场也有自己的忠诚粉丝。“桑塔纳已经成为我们家庭的一个成员。”奥斯卡在德国吉夫霍恩风车博物馆告诉记者。
桑塔纳在德国停产后，为了便于和其他桑塔纳车主交流桑塔纳，奥斯卡和另外一名桑塔纳爱好者10年前在吉夫霍恩风车博物馆成立了桑塔纳俱乐部。成立俱乐部后，奥斯卡和同伴的生活圈子发生了很大变化，在工作之余，每月都和其他桑塔纳车主聚会交流，“因为对桑塔纳的热爱，大家走到了一起，成为了朋友。”奥斯卡告诉记者。
提到桑塔纳，言辞不多的奥斯卡打开了话匣子，“桑塔纳1981年在德国上市时，级别和宝马5系和奥迪的车型差不多，价格也差不多。我爷爷1983年买了这款车，后来爷爷把这车送给了我爸爸，再之后，我大学毕业后，这车就传承到我这里。”现在，奥斯卡家里即使有了两款其他的大众汽车，但是每月他仍然会找一次机会驾驶桑塔纳。
桑塔纳，就如同一个烙印，被印刻在每一位桑塔纳粉丝的心里，无法替代。
不管在中国市场还是在德国市场，桑塔纳都具备旺盛的生命力。
品质旺盛的生命力
桑塔纳旺盛生命力的背后是德国工业的强大后盾。 从全世界来看，德国是一个世界制造强国，德国产品以其过硬的质量在世界市场上创立了良好的声誉，凭借德国特有的品牌文化，高质量的产品赢得了世界各国消费者的信赖和推崇。而“德国制造”更是成了世界市场上高品质的保证。
能够体现一个民族传统与智慧的莫过于文化，而能凸显德国传统与智慧的则是汽车文化。百年凝练的德国汽车文化积淀厚重，探究其原因，德国文化是其根源，德国人崇尚脚踏实地，把事情、产品做到极致，强调德国企业特质，主张工业技术和创造精神，众多专业中的小型企业占领全球高端专业细分市场，并保障产品品质。
除对品质不懈的追求外，设计的简洁、实用也是大众汽车集团的灵魂。设计师们认为，设计工作并不是简单的造型，而是对于品牌的再次塑造。在大众汽车集团一代代车型的设计过程中，为保证基因，设计者不会轻易改变其本质，但这并不代表它的设计不具有现代感。不是追求时尚，跟风设计，而是寻求简单、高雅、不浮躁，这是大众汽车集团品牌设计的主要特色，也是其要传递的突出信息。
从设计的根源上讲，大众汽车集团的设计深受包豪斯艺术的影响。
欧亚传奇之旅特别造访了包豪斯设计学院，这是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，某种意义上讲，包豪斯即德国设计，包豪斯设计思想主张以理性主义为出发点，强调艺术与技术的新统一，设计的目的是人而不是产品，设计必须遵循自然与客观的法则来进行，以人为本，而这也就是我们所称道的德国严谨精神。
包豪斯艺术风格，源自于上世纪初的德国魏玛时代，包豪斯风格的创始人格罗皮乌斯以极其认真的态度致力于艺术和工业化社会之间的调和。格罗皮乌斯力图探索艺术与技术的新统一，并要求设计师“向死的机械产品注入灵魂”。
格罗皮乌斯认为，包豪斯风格所追求的恰恰是：技术与实用、艺术欣赏与舒适享受的完美结合。包豪斯艺术理念，在其100多年的历史上，对德国乃至欧洲的工业发展，起到了无可估量的推进作用。一个源起于艺术，落脚于工业的设计理念，不仅仅给人们带来了绘画、音乐、摄影……艺术的享受，更为人们创造了无数建筑、汽车、日用品、电器产品……实用、舒适的享受。
原魏玛大学的人文科学教授、现包豪斯博物馆的讲解员纳斯达（音译）认为，艺术设计要和工业制造结合起来的产品才有生命力。便宜的东西并不代表不好，只要设计漂亮、功能实用的产品就会有持久的生命力。一辆好的车， 不一定要大和豪华，只要同时具备结实和美观的元素，就会具备持久的生命力。
大众汽车作为一个跨国汽车品牌，其设计需要考虑当地市场的消费价值观。借助大众汽车集团设计中心在全球的分支，大众汽车产品可以在本地化设计趋势和全球标准之间取得平衡并且容易执行，这种方法是将原本零星的设计元素与当地的文化和价值观结合在一起，设计出符合当地消费者容易接受的产品。
与29年前引入中国的桑塔纳一样，全新一代桑塔纳骨子里同样流淌着德国的严谨精神，以中国消费者为本，将汽车技术与生活艺术统一结合，理性、严谨而无任何的浮夸与多余，如同包豪斯所呈现的那样，历久弥新，底蕴十足。
在包豪斯感受了德国的严谨精神后，欧亚传奇之旅行至位于阿尔卑斯山脉的小镇——拉绍德封，这里是瑞士钟表的发源地，全世界有70%的钟表产于这座只有3.7万人口的小城，包括百达翡丽、劳力士、豪雅、欧米茄等知名品牌。1912年建立的瑞士钟表博物馆展览了自17世纪延续至今的瑞士钟表制造文化，当然也有最先进的钟表技术。别看一只手表只有三根指针，但是制造工艺并不简单。其精密与精湛的制造工艺、精确的计时背后是对品质的重视。
与瑞士匠心细作、闻名于世的制表工艺一样，全新一代桑塔纳沿承德国大众精湛的造车工艺，精工细作，将历史性、艺术性、科学性与时代性交融结合，铸就全新一代桑塔纳的真底蕴。
其实，在对品质的不懈追求和对设计与工业相结合的重视之外，全新一代桑塔纳的背后是德国制造的传承性有很深的文化土壤。走在德国城市，游客很容易感受到这是一座有历史厚重感和文化传承的城市，比如13世纪的教堂等建筑仍被保存很好。
从某种程度上说，选择一款车就是选择一种生活方式，从德国工业制造到瑞士钟表制造，全新一代桑塔纳的真品质以及经典实用的特点也逐渐彰显。
(本文来源：第一财经日报 )
