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宝马中国史登科:品牌最受尊敬才是成功
2012-11-14  来源:网络  关键词:

宝马中国史登科:品牌最受尊敬才是成功

2012-11-14 09:05:31 来源: 网易汽车综合 0人参与
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刚过去的十月,宝马集团在中国的单月整体增速达到了52%,也因如此,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科否定了今年那些大打价格战的品牌行径。

网易汽车综合11月1日报道   据三湘都市报报道,11月7日,长沙力天宝崐4S店举行了一个温馨而隆重的交车仪式, 宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士亲手将一辆BMW 320Li的车钥匙交到当地客户吴洪波先生手中。据悉,这辆车是宝马集团入华后交付给客户的第100万辆。

自1984年初入中国市场,至今,宝马集团已在华走过了整整18年。前十年,受国民经济水平等诸多因素的影响,宝马在华的销量并不太高,至2004年年底也不过区区2万辆。从2005年开始,宝马在中国的销量开始飞速猛增,至今,已飞跃至100万辆。值得一提的是,宝马在华销量突飞猛增的这8年,宝马中国市场均由史登科博士执掌。在交车仪式后,记者采访了这位对宝马中国市场有着卓越贡献的德国人。

“销量不是我们追求的目标”

谈及刚刚交付的第100万辆车,史登科满脸喜悦:“刚过去的十月,宝马集团在中国的单月整体增速达到了52%,这是个非常喜人的数字,但这并不是我看重的。因为销量从来都不是我们追求的目标,我们追求的是,在全业务链上的高品质、高质量发展。”

也因如此,他否定了今年那些大打价格战的品牌行径。“不要试图去寻找某一种捷径。如果总是想抄近路,会出问题的。而如果你永远把客户置于中心,脑子里总是想着顾客,想着服务,想着质量,有一天市场会回报你。”史登科如是说。

在他看来,正是凭着坚实的基础,即使是在2008年、2009年、2010年经历市场危机的时候,包括今年市场的情况变得更加困难的时候,宝马都表现得非常好。

为何将第100万辆的交车仪式订在长沙?史登科表示,长沙豪华车市场有着超过同期行业内平均水平的表现。这个城市充满魅力且潜力巨大,对宝马来说,是非常重要的市场。据悉,宝马在长沙地区去年销售增长将近80%,而今年仅1-10月份就增长了78%。

“成为最受尊敬的品牌才是成功”

问及对品牌的预期,史登科表示,最重要的是,成为最受尊敬的品牌,唯有如此,才是真正意义上的成功。

“我们要想成为最受尊敬的品牌,首先我们要尊敬客户、合作伙伴和每个人。”史登科说,“中国消费者的心理期待非常年轻化,同时对新生的事物充满了渴望,这是我们在塑造品牌时要充分考虑的因素。”

基于此,宝马进行了本土化的产品设计,宝马还强化了与中国消费者的互动。“以市场活动为例,我们总是努力充分地让尽可能多的客户,哪怕不是我们的客户能够参与进来。” 史登科说,宝马希望成为中国客户眼中最年轻的品牌,最充满激情的品牌。

(本文来源:网易汽车综合 ) 李琳

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